Tip:
Highlight text to annotate it
X
MATT CUTTS: Herkese merhaba,
Benim adım Matt Cutts, Google'da Web Spam
ekibinde çalışıyorum.
Bugün sizinle biraz tanıtıcı reklam,
Özgün reklamcılık ve editoryal içerik
hakkında konuşmak istiyorum.
İlk önce kolay olandan,
editoryal içerikten başlayalım.
Editoryal içerik, yazdıklarınızın temelidir.
Blog yazarıysanız, yazdığınız konunun en
can alıcı yanıdır.
Gazete çıkarıyorsanız, çevrimiçi veya basılı olarak
yayınladığınız haber makaleleridir.
Sanırım herkesin editoryal içerik hakkında
yeterli düzeyde fikri vardır.
Peki, tanıtıcı reklam içeriği veya özgün reklamcılık nedir?
Aslında bu da bir reklamdır.
Yine de çoğunlukla editoryal içeriğe
yakın bir reklam türüdür.
Ancak, temelde, birisi size bir şeyler yazmanız için para
verir ve siz de bir konuyu ilginç olduğu veya canınız istediği için
doğallıkla değil, para aldığınız için yazarsınız.
Peki bunu neden önemseyelim?
Neden bu konuda bir video hazırlamamız gereksin?
Bunun nedeni, özellikle Web Spam ekibi olarak,
fazla sayıda tanıtıcı ya da özgün reklam içeriğinin
veya parayla hazırlanmış içeriğin, gerektiği gibi belirtilmediğini
ve bu yüzden kullanıcıların aslında ücret karşılığı
hazırlanmış bir içeriğe baktıklarını fark etmediklerini görmemizdir.
İşte sorun bu.
En az 2005'ten beri, uzun süredir geçerli olan bir kuralımız var.
Buna göre, eğer bağlantılar için para öderseniz, o bağlantılar
PageRank'e geçmemelidir.
Google'ın bunu bu kadar uzun süredir uygulamasının nedeni,
aslında Web'de her yerde, kullanıcıların çoğunlukla bağlantıları
editoryal oylar olarak görmeleridir.
Bağlantılar kullanıcıların tutkularına yol gösterdiği için vardır.
Onları ilginç içeriklere götürür.
Bunları arkadaşlarıyla paylaşmak isterler.
Belirli bir bağlantıyı vurgulamalarının bir
nedeni vardır.
Şimdi biri gidip bir gazete muhabirine,
"sana biraz para versem, yazdığın makalenin,
haberin içine istediğim bağlantıyı
koyar mısın?" dese, olur mu?
Bu insanları kandırmaktır.
Kullanıcılar işin içinde para olduğunu fark etmeyeceklerdir.
Bu durum ayrıca adil de olmayacaktır.
Bu nedenle, PageRank'e geçen ücretli
bağlantılar genel görüntüyü değiştirmektedir.
Eşitsizliğe yol açar ve eşit şartlar altında
bir rekabet olmaz.
Bu da, bizim Web'de ve özellikle Google'ın
web dizininde sağlamaya çalıştığımız şeydir.
Tanıtıcı reklamlar ve özgün reklamcılıkla ilgili kurallar
nelerdir peki?
Bu konuya iki açıdan bakmak gerekir.
Birincisi tüm bunların arama motoru tarafıdır.
Arama motoru açısından, eğer bağlantılar için
ücret alındıysa, yani bir bağlantının bir web sitesine konması
için para alışverişi yapıldıysa, o bağlantı
PageRank'e girmemelidir.
İşin özü, arama motorunun
sıralamasını etkilememelidir.
Uzun yıllardır uyguladığımız
kural da zaten budur.
Aynı şekilde, bu durumu kullanıcılara belirtiyorsanız
açıklamanızın anlaşılır olmasını sağlamanız gerekir.
Burada en önemli kural açıklamanın
net ve görünür olmasıdır.
Kullanıcıların açıklama için sayfada her yeri araştırıp
küçük yazılmış yazıları okuyup veya bir yerleri tıklayıp
uzun süre aradıktan sonra "a, okuduğum bu içerik aslında
parayla hazırlanmış" dediği durumlar olmamalıdır.
İşte bunu bu yüzden anlatıyoruz.
Arama motoru politikalarımızda bir değişiklik yok;
kesinlikle Web Spam ekibinde de yok.
Bunu anlatmamızın sebebi, bazı kullanıcıların bu açıklamaları
doğru bir şekilde yapmamalarıdır.
Örneğin İngiltere'de bazı sitelerin para aldıklarını,
para karşılığında makale yazdıklarını, makalelerinde
pek çok anahtar kelime olup PageRank'e giren bağlantı
metinleri kullandıklarını ve bunların para karşılığı
hazırlanmış makaleler olduğunu kimseye söylemediklerini gördük.
Bu gibi şeylerde, normal bir kullanıcı
web sitenizi okur ve içeriğin ücret karşılığı hazırlandığını
bilmezse, bunu öğrendiğinde büyük hayal kırıklığına
uğrar ve oldukça kızar.
Bu yüzden yıllardır bu gibi konularda
gerekli işlemleri yapıyoruz.
Gerekli işlemleri yapmaya da devam edeceğiz.
Web'de bir şey için ödeme yapılıp yapılmadığını
bilmenin önemli olduğunu düşünüyoruz.
Bu ayrıca, yalnızca Web Spam ekibinin düşüncesi de değil.
Yalnızca Arama kalitesi ve Web Arama sonuçlarının da değil.
Google Haberler ekibi de kısa süre önce blog'undaki bir yayınında,
ücretli olan içeriğin gerektiği gibi belirtilmemesi ve
yeterli açıklama sağlanmaması nedeniyle kullanıcılar
bunun özgün reklam, tanıtıcı reklam veya
bir şekilde para alışverişi yapılan başka bir şey olduğunun
yeterince farkına varamaması durumunda, Google Haberler ekibinin
yalnızca ödeme yapılan içeriği değil,
daha ileri gidip ilgili yayını tamamen
Google Haberler'den kaldırabileceklerini açıkladı.
Google'a ve tanıtım reklamlarıyla ilgili
politikamıza bakarsanız, son birkaç yıldır değişmeden
kaldığını görebilirsiniz.
Bunu tekrar belirtmek ve kullanıcıların bu durumun
sorun olabileceğini fark etmelerini istiyoruz.
Para karşılığında içerik yayınlıyorsanız ve kullanıcılar
bunun parayla hazırlandığını fark etmezlerse veya bu durum kullanıcılara
gerektiği gibi belirtilmezse, yalnızca Google Arama sonuçlarında
değil, yalnızca Web Spam ekibinde değil, ayrıca
Google Haberler'de de gereğini yapmaya hazırız.
Kullanıcıların bu konuda bol bol uyarı göstermeleri,
yeterli açıklamayı yaptıklarından emin olmak için
hangi içeriğin para ile hangisinin ücretsiz
hazırlandığını açıkça ifade etmek üzere bol miktarda
açıklama sunmaları bu nedenle yerinde olacaktır.