Tip:
Highlight text to annotate it
X
Çevrimiçi reklamcılığın kendine özgü bir dili vardır
ve bu size yabancı bir dil gibi geliyorsa,
yalnız değilsiniz.
Ancak, AdWords yatırımından en fazla yararı elde edebilmek için
bu terimleri bilmek önemlidir.
Terimleri daha iyi anlamanızı sağlayacak bir örnek verelim:
Ozan düğün hazırlığı yapmaktadır
ve Burçin bir fotoğrafçıdır.
Burçin, AdWords'ü kullanarak
fotoğrafçı arayanlar için çevrimiçi reklam yayınlamaktadır.
Reklamlarından birini görüyorsunuz.
Burçin üç tür fotoğraf çekmektedir:
Bebek fotoğrafları,
emlâk fotoğrafları ve
düğün fotoğrafları.
Burçin, çalıştığı alanlara göre farklı reklamlar kullanmaktadır.
Her reklam koleksiyonu bir reklam grubu oluşturur.
Burçin her reklam grubuna,
işinin alanıyla ilgili kelimeler ve kelime öbekleri atar.
Bunlar anahtar kelimelerdir.
AdWords, çevrimiçi arama yapan kullanıcılara gösterilecek reklamları
belirlemek için anahtar kelimelerden yardım alır.
Burçin'in üç reklam grubu bir kampanya oluşturur.
Kampanya Burçin'in genel kararları verdiği yerdir;
örneğin reklamlarının gösterileceği cihazlara ilişkin tercihleri
ve yapacağı harcama.
Ozan Google.com.tr'ye "deneyimli düğün fotoğrafçısı" yazar.
"Deneyimli düğün fotoğrafçısı" kelime öbeği Ozan'ın arama terimidir.
İki tür sonuç görür:
Sayfanın ortasında bulunan organik sonuçlar,
Ozan'ın arama terimiyle eşleşen web siteleridir.
Bu sonuçlarda görünmek için kimse ödeme yapamaz.
İkinci tür sonuçlar ise, genellikle sayfanın
üst kısmında,
alt kısmında
veya sağ tarafından yer alan ücretli sonuçlardır.
Bunlar AdWords kullanan işletmelerin reklamlarıdır.
Çoğu zaman, Ozan gibi bir kullanıcı reklamlardan birini
tıkladığında reklamveren ücretlendirilir.
Ozan arama yaptığında Burçin'in reklamı görüntülenir mi?
Duruma göre değişir.
Bir kullanıcı arama yapmak için Google'ı kullandığında,
hangi reklamın hangi sırada görüntüleneceğini belirleyen bir açık artırma gerçekleşir.
Sonuçları iki ana etken belirler:
Bir reklamverenin bir tıklama için ne kadar ödemek istediği,
buna "teklif" diyoruz,
ve "Kalite Puanı" adında diğer bir etken.
Kalite Puanı, reklamın ve web sitenizde yönlendirdiği sayfanın,
reklamı gören bir kullanıcı için ne kadar
alakalı ve yararlı olduğuna ilişkin bir tahmindir.
Teklif ve Kalite Puanı, Burçin'in verdiği reklamın
Ozan'ın arama sonuçları sayfasında görünme olasılığını ve yerini belirler.
Teklif ve bütçe farklı şeylerdir.
Teklifleriniz, bir reklamınız her tıklandığında
ne kadar harcama yapacağınızı etkiler.
Bütçeniz ise, kampanyanızın tümünde
her gün ne kadar harcama yapacağınızı etkiler, bu da
reklamlarınızın gösterilme sıklığını etkiler.
Tüm bu işlemlerin sonucunda, Burçin'in reklamı Ozan'ın arama sonuçları sayfasında görüntülenmiştir.
Bu bir gösterimdir.
Ozan, web sitesine giderek daha fazla bilgi edinmek için Burçin'in reklamını tıklar.
Bu bir tıklamadır.
Ozan Burçin'in web sitesinde gördüklerinden memnun kalır
ve düğün fotoğrafçısı olarak Burçin'i tutar.
Burçin'in reklamı Ozan'ın değer içeren bir eylemde bulunmasını sağlamıştır.
Bu eylem, bir etkinlik için Burçin'i tutmasıdır.
Bu değer içeren eylem bir dönüşümdür.
Ozan memnun bir müşteridir.
Burçin mutlu bir reklamverendir.
İki taraf da amacına ulaşmıştır.