Tip:
Highlight text to annotate it
X
Google Analytics sayesinde, çeşitli cihazlara ve dijital ortamlara ait verileri toplayıp
analiz edebilirsiniz.
Çoğu kuruluşun Google Analytics'i kullanma amacı, müşterilerinin web sitelerini ve mobil uygulamalarını nasıl
bulduğunu ve nasıl etkileşime geçtiğini daha iyi anlamaktır.
Ancak Analytics; oyun konsolları, bilet kioskları ve hatta ev eşyaları gibi diğer
cihazlardaki davranışı ölçmek için de kullanılabilir.
Verileri doğru bir şekilde toplayıp Analytics hesabınıza gönderdiğiniz sürece,
perakende mağazalarınızda gerçekleşen satın alma işlemleri gibi "çevrimdışı" işletme verilerini
toplamak için Google Analytics'i gerçekten yenilikçi şekillerde kullanabilirsiniz.
Bu derste, Google Analytics'in çeşitli ortamlardan veri toplarken nasıl
çalıştığına ilişkin genel bilgiler vereceğiz.
Analytics platformunun farklı kısımlarını tanımlayacak ve
verilerin izleme kodundan raporlarınıza nasıl geldiğinden bahsedeceğiz.
Bu ders, daha sonra Google Analytics'i kurmak üzere kullanacağınız araçları anlamak için
ihtiyacınız olan temel bilgileri sağlayacak.
Platform kelimesiyle, yalnızca hesabınızda gördüğünüz verilerden ve araçlardan değil, Google Analytics'in
çalışmasını sağlayan teknolojiden bahsediyoruz.
Google Analytics platformunun dört temel parçası vardır: Toplama, yapılandırma, işleme ve
raporlama.
Bu dört parçanın tamamı birlikte çalışarak verilerinizi toplamanıza, özelleştirmenize ve analiz etmenize yardımcı olur.
İlk olarak toplamadan bahsedelim. Toplama, tamamen verileri Google Analytics hesabınıza
taşımayla ilgilidir.
Veri toplamak için, web sitenize, mobil uygulamanıza veya ölçmek istediğiniz diğer dijital ortama Google Analytics
kodunu eklemeniz gerekir.
Bu izleme kodu, Google Analytics'e bir dizi talimat verir ve hangi kullanıcı
etkileşimlerine dikkat etmesi ve hangi verileri toplaması gerektiğini
söyler.
Verilerin toplanma şekli, izlemek istediğiniz ortama bağlıdır.
Örneğin, bir web sitesinden veri toplamak için JavaScript izleme kodunu kullanırken,
bir mobil uygulamadan veri toplamak için SDK olarak adlandırılan Yazılım Geliştirme Kitini kullanırsınız.
İzleme kodunun bir kullanıcı davranışıyla her tetiklenişinde,
örneğin, kullanıcı bir web sitesindeki bir sayfayı ya da bir mobil uygulamadaki bir ekranı yüklediğinde, Google Analytics bu etkinliği
kaydeder.
İlk olarak, izleme kodu her etkinlikle ilgili bilgi toplar. Bu bilgilere örnek olarak, görüntülenen sayfanın
başlığı verilebilir.
Daha sonra, bu veriler "isabet" olarak adlandırdığımız veri kümelerinde paketlenir.
İsabet oluşturulduktan sonra, bir sonraki adım olan veri işleme için
Google'ın sunucularına gönderilir.
Google Analytics, veri işleme sırasında, toplanan ham verileri Google Analytics
hesabınızdaki ayarları kullanarak dönüştürür.
Yapılandırma olarak da bilinen bu ayarlar, verileri ölçüm planınızla ve işletme hedeflerinizle
daha alakalı olacak şekilde düzenlemenize yardımcı olur.
Örneğin, Google Analytics'e kendi çalışanlarınızdan gelen tüm verileri kaldırmasını söyleyen,
Filtre adını verdiğimiz kurallar oluşturabilirsiniz.
Daha sonra Google Analytics, veri işleme sırasında çalışanlarınızdan gelen tüm isabetleri filtreler.
Böylece, bu veriler rapor hesaplamalarınızda kullanılmaz.
Google Analytics'i Google AdWords, Google AdSense ve Google Web Yöneticisi Araçları
gibi diğer Google ürünlerinden gelen verileri doğrudan raporlarınıza aktaracak şekilde de ayarlayabilirsiniz.
Google Analytics'i kendi dahili verileriniz gibi Google dışı kaynaklardan gelen verileri
içe aktaracak şekilde bile yapılandırabilirsiniz.
Google Analytics, veri işleme aşamasında, daha sonra hesabınızda göreceğiniz raporları
oluşturmak için tüm bu veri kaynaklarını birleştirir.
Verilerinizin işlendikten sonra değiştirilemeyeceğini unutmayın.
Örneğin, çalışanlarınızdan gelen verileri hariç tutmak için bir filtre oluşturduysanız,
bu veriler raporlarınızdan kalıcı olarak kaldırılır ve ileriki bir tarihte geri
yüklenemez.
Google Analytics veri işlemeyi tamamladıktan sonra, kullanımı kolay raporlama araçlarından ve veri
görselleştirmeleri içeren raporlama
arayüzünden yararlanarak verilerinize erişip analiz edebilirsiniz.
Google Analytics Çekirdek Raporlama API'sını kullanarak verilerinize
sistematik bir şekilde erişmeniz de mümkündür.
API'yı kullanarak kendi raporlama araçlarınızı oluşturabilir veya verilerinizi doğrudan üçüncü
taraf raporlama araçlarına aktarabilirsiniz.
Bu kursun geri kalan kısmında toplama, yapılandırma, işleme ve raporlama ile ilgili
önemli konuları daha ayrıntılı bir şekilde inceleyeceğiz.
Bu platform bileşenlerinin her birini tüm yönleriyle anlamak, Google Analytics'te
gördüğünüz verileri daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Ayrıca sizi, verilerinizi nasıl özelleştirebileceğinizle ilgili daha ileri düzey konulara da hazırlayacaktır.