Tip:
Highlight text to annotate it
X
5. Video: AdWords Kampanya Denemeleri: Deneme sonuçlarınız ve istatistiksel anlamı
AdWords Kampanya Denemesi Oluşturmanın 3. Adımı sırasında, denemenizi çalıştırır ve
sonuçlarını izlersiniz. Bu ders, denemeniz sırasında karşılaşabileceğiniz bazı
sonuçları anlamanıza yardımcı olacaktır.
Kampanya denemeniz çalışırken, kontrol ve deneme bölümleriniz için kampanya, reklam grubu ve
anahtar kelime düzeylerinde veri biriktiğini göreceksiniz. Sekmelerinizden biri için
henüz ayrı kontrol ve deneme satırları görmüyorsanız, satırları önce Bölümlere ayır'ı,
sonra da aşağıya gidip Deneme'yi tıklayarak etkinleştirebilirsiniz.
Sonuçlar biriktikçe, arayüzde, karşılaştırdığınız metriklerin farklı olup olmadığını
anlamanıza yardımcı olacak, farkların istatistiksel açıdan anlamını gösteren işaretler
göreceksiniz.
İstatistiksel açıdan anlamlı farkların, şans eseri gerçekleşme olasılığı düşüktür.
Bir metrikte istatistiksel açıdan anlamlı bir fark oluşmamışsa, bu metrik deneme amaçlı
değişikliklerinizden etkilenmemiş olabilir.
Gri renkteki, yukarı-aşağı ok bir metrikte anlamlı bir istatistiksel değişimin oluşmadığını
gösterir. Gözlemlenen farklar deneme kaynaklı sapmalar olabilir.
Yukarı ok, bir metrikte anlamlı bir istatistiksel artış olduğunu gösterir.
Deneme amaçlı değişiklikleri tüm açık artırmalara uygularsanız, bu metrik de
artabilir.
Aşağı ok, bir metrikte anlamlı bir istatistiksel düşüş olduğunu gösterir.
Deneme amaçlı değişiklikleri tüm açık artırmalara uygularsanız, bu metrik de
azalabilir.
Bu işaretlerin, sonuçlarınızın şans eseri değil deneme amaçlı değişikliklerinize bağlı olduğuna
ne kadar güvenebileceğinizi belirten üç varyasyonu daha vardır:
Yukarıyı veya aşağıyı gösteren tek bir ok, metriğin %95 olasılıkla arttığını veya düştüğünü
belirtir. İstatistikler, deneme amaçlı değişiklikleri tam olarak uyguladığınızda, söz konusu
metriğin, başka her şey aynıyken belirtilen yönde değişmeme olasılığının yalnızca
%5 olduğunu söylemektedir.
Yukarıyı veya aşağıyı gösteren iki ok, metriğin %99 olasılıkla arttığını veya düştüğünü
belirtir. İstatistikler, deneme amaçlı değişiklikleri tam olarak uyguladığınızda, söz konusu
metriğin, başka her şey aynıyken belirtilen yönde değişmeme olasılığının yalnızca
%1 olduğunu söylemektedir.
Yukarıyı veya aşağıyı gösteren üç ok, metriğin %99,9 olasılıkla arttığını veya düştüğünü
belirtir. İstatistikler, deneme amaçlı değişiklikleri tam olarak uyguladığınızda, söz konusu
metriğin, başka her şey aynıyken belirtilen yönde değişmeme olasılığının yalnızca
%0,1 olduğunu söylemektedir.
Deneme/kontrol bölümü boyutları 50/50'den farklı (ör. 70/30 veya 20/80) bir deneme
çalıştırıyorsanız, kampanyanızın kontrol ve deneme bölümlerinde biriktirdiği istatistikler
bire bir karşılaştırılamaz. 90/10'luk bir deneme çalıştırdığınızı varsayalım.
Denemenizde değişiklik yapmadıysanız, deneme bölümündeki her 100 gösterim
karşılığında kontrol bölümünde 900 gösterim olması beklenir. Bu nedenle, kontrol bölümünde 900
gösterim, deneme bölümünde ise 400 gösterim görüyorsanız, bu, görünüşte 900'ün 400'den
büyük bir sayı olmasına rağmen, gösterimlerde istatistiksel açıdan anlamlı
bir artışa işaret eder (çünkü 400, hiçbir değişiklik olmadığında gerçekleşecek
olan 100'den çok daha büyük bir sayıdır. Bu da, değişiklikleri uygulayarak
gösterimleri artırabileceğiniz anlamına gelir).
50/50'lik bölümleri karşılaştırmak çok daha kolaydır (çünkü değişikliklerinizin bir etkisi
yoksa, mutlak sayıların aynı olması gerekir) ve bir çok kampanya 50/50'lik olmayan
bölümlerle başarılı bir çıkarım yapmaya yetecek trafiğe sahip değildir.
Deneme amaçlı değişikliklerin tüm açık artırmalara uygulanması halinde, olası metrik değişimi yüzdesini
saptamak için bazı hesaplar yapmaya hazır değilseniz, çoğu reklamverene 50/50'lik denemeleri
öneriyoruz.