Tip:
Highlight text to annotate it
X
AdWords Raporları tümüyle Google AdWords performansınıza ilişkindir.
Bu raporlar diğer edinme raporlarından iki şekilde farklıdır.
Bu farklardan biri, bu raporların size AdWords'e özel bilgileri göstermesidir.
Örneğin, eşleme türü ve coğrafi hedefleme gibi AdWords ayarlarının kampanya performansını
nasıl etkilediğini analiz edebilirsiniz.
Diğer fark, bu raporların Google AdWords'ten doğrudan içe aktarılan maliyet verilerini kullanmasıdır.
Google Analytics, YG ve Tıklama Başına Gelir gibi metrikleri hesaplamak için
bu maliyet verilerini
gelir verilerinizle birlikte kullanır.
Bu metrikler ve diğerleri, her kampanyanın,
reklam grubunun ve anahtar kelimenin performansını değerlendirmenizi sağlar.
Bu derste:
AdWords kampanyalarınızı Google Analytics'te nasıl görüntüleyeceğinizi,
maliyet verileri ve kampanya YG'si gibi AdWords metriklerini nasıl görüntüleyeceğinizi ve
Gün Bölümlendirme ve Eşleme Türü gibi AdWords özelliklerini
nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz.
AdWords raporları, size AdWords'ten gelen trafiğe ilişkin tıklama sonrası
performans metriklerini sağlar, böylece ziyaretçiler reklamlarınıza tıkladıktan sonra neler olduğunu görebilirsiniz.
Site kullanımı metriklerini,
hedef dönüşüm metriklerini,
e-ticaret etkinliğini
ve YG ya da tıklama başına gelir gibi gelir metriklerini görüntüleyebilirsiniz.
Başlangıç olarak, AdWords Kampanyaları raporunun yapısına göz atalım.
Bu rapor, AdWords Arama ve Görüntülü Reklam Ağları kampanyalarınızın performans metriklerini içerir.
Bu raporu, rapor hiyerarşisinin en üst düzeyinde bulunan
kampanya düzeyinde girersiniz.
Tablodaki kampanyalardan birini tıklayarak,
belirli bir kampanya için oluşturduğunuz
tüm reklam gruplarını listeleyen Reklam Grupları raporuna gidebilirsiniz.
Reklam gruplarından birini tıklayarak AdWords Anahtar Kelimeleri raporuna gidebilirsiniz.
Arama Ağı kampanyaları için, bu rapor, belirli bir Reklam Grubu içinde düzenlediğiniz
tüm anahtar kelimeleri listeler.
Şimdi, AdWords raporlarındaki metriklerden bazılarına bakalım.
Ziyaretler, sitenize AdWords kampanyalarının sağladığı ziyaretlerin sayısıdır.
Gösterimler, reklamlarınızın görüntülenme sayısıdır.
Tıklamalar sütununda, reklamın aldığı ve ödeme yaptığınız tıklamaların sayısı gösterilir.
Ziyaretler ve Tıklamalar sütunlarında farklı sayıların bulunması normaldir.
Burada, Tıklamalar'ın sayısı Ziyaretler'den düşüktür.
Bunun nedeni, bazı ziyaretçilerin reklamı tıklaması ve daha sonra,
farklı bir oturumda, siteye bir yer işareti yoluyla geri gelmiş olmasıdır.
İlk ziyarete ait yönlendirme bilgisi saklanır,
bu nedenle bazı tıklamalar birden fazla ziyaretle sonuçlanır.
Ziyaretlerinizin sayısı tıklamalardan azsa, Google Analytics İzleme
Kodu
tüm açılış sayfalarınıza düzgün şekilde yüklenmemiş olabilir.
Ayrıca, bazı ziyaretçiler izleme kodu yüklenmeden önce sitenizden ayrılmış
veya açılış sayfasının yüklenmesini durdurmuş olabilir.
Google Analytics'te izleyebilmeniz için, ziyaretçilerinizin tarayıcılarında JavaScript'i,
resimleri ve çerezleri etkinleştirmiş olmaları da gerekir.
Ancak AdWords, bu özellikleri etkinleştirmemiş
ziyaretçilerden gelen tıklamaları yine de kaydedebilir.
Gösterimler, tıklamalar, maliyet ve TO veya tıklama oranı,
reklamınızın kaç defa gösterildiği
ve kullanıcılar tarafından ne sıklıkta tıklandığıyla alakalıdır.
Bu metrikler, reklamlarınızın ne ölçüde görünür ve çarpıcı olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Örneğin, daha yüksek bir tıklama oranı istiyorsanız,
daha iyi bir konum için teklif verebilir
veya reklamlarınızı, onları arayan kullanıcılar için daha alakalı kılmak üzere yeniden yazabilirsiniz.
Siteniz için e-ticaret verileri topluyorsanız veya hedefleriniz için değerler belirlediyseniz,
tıklama başına gelir, yatırım getirisi ve kârlılık,
anahtar kelime kârlılığınızı değerlendirmenize yardımcı olabilir.
YG, AdWords'e yaptığınız harcama karşılığında sitenizde bu ziyaretlerden ne kadar gelir
elde ettiğinize ilişkin tek bir metrik karşılaşması sağladığından,
özellikle kullanışlıdır.
Yüzde sıfırlık bir YG, elde ettiğiniz gelirle
harcadığınız tutarın aynı olduğunu gösterir.
%100'lük bir YG, X tutarında harcama karşılığında 2X tutarında gelir elde ettiğinizi gösterir.
Tüm TBG rakamlarınız 0 ve tüm YG rakamlarınız eksi %100'se,
bunun nedeni hiç gelir elde etmemiş olmanızdır.
Raporlarınızda bu durumla karşılaşırsanız
hedef değerleri belirlediğinizden
veya e-ticaret izlemeyi etkinleştirdiğinizden emin olun.
Kampanyalarınızda Google Analytics'teki YG metriklerine göre düzeltmeler yapmadan önce,
ne kadar harcama yaptığınızı ve karar vermek için yeterli veriniz olup olmadığını göz önünde bulundurun.
Özellikle, dar tarih aralıklarına dikkat edin.
Birkaç güne ait verilerden yola çıkarak, anahtar kelime, yerleşim, reklam veya
kampanya değişiklikleri yapmak genellikle iyi bir fikir değildir.
Ayrıca, sitenizi bir AdWords reklamı yoluyla bulan ve daha sonra
tekrar alışveriş yapmak için geri gelen müşterileri de hesaba katın.
Çok dar bir tarih aralığı belirlerseniz, tekrarlanan dönüşümleri kaçırırsınız.
Ziyaretçilerinizin birçoğunun müşteri olması için birkaç gün veya daha uzun bir süre gerekebileceğinden,
en az beklenen satış döngünüze eşit süreye sahip bir tarih aralığı belirleyin.
Şimdi, daha spesifik AdWords raporlarından bazılarına değinelim.
Teklif Ayarlamaları raporu, kampanyanızda yaptığınız
her bir teklif ayarlamasının AdWords performansını,
cihaz, yer ve reklam zaman planlaması temelinde analiz etmenizi sağlar.
Bu raporu, performansı düşük veya yüksek olan cihaz türlerini, yerleri
ve günün saatlerini saptamak için kullanabilirsiniz.
Rapor tablosunun sol üst tarafındaki seçeneklerden birini tıklayarak
hangi teklif ayarlaması türünü analiz etmek istediğinizi seçin.
Kampanyayı genişleterek teklif ayarlamalarınızı ve performans metriklerinizi
cihaza, yere veya saate göre hızla görüntülemek için
her bir kampanya adının yanındaki oku tıklayın.
Bu verileri, AdWords teklif ayarlamalarınızı
reklamlarınızın performansına göre artırmaya veya azaltmaya karar vermek
için kullanabilirsiniz.
Bu, yatırım getirinizi artırmaya yardımcı olur.
AdWords Anahtar Kelimeleri raporu, performansınızın Arama Ağı kampanyalarınızda
hedeflemek için seçtiğiniz anahtar kelimeleri temel alan bir dökümünü görmenizi sağlar.
Bu raporu kullanarak, hangi anahtar kelimelerin
yeni ziyaretçi edinmede iyi olduğunu,
hangilerinin siteden hemen çıkmayıp etkileşimde bulunan ziyaretçiler getirdiğini
ve hangilerinin dönüşüm sağladığını saptayabilirsiniz.
Bu bilgiler, işletmeniz için bilinirlik oluşturmak, dönüşümleri artırmak
ve Arama Ağı reklamlarını kullanan müşterileri korumak için
anahtar kelime hedefleme stratejinizi
optimize etmenizi sağlar.
AdWords Anahtar Kelimeleri raporunda,
kullandığınız açılış sayfasına
veya reklam metnine bağlı olarak anahtar kelimelerinizin
ve günün saatlerinin nasıl farklılık gösterdiğini görmek için,
Hedef URL veya Reklam İçeriği gibi ikincil bir boyut ekleyebilirsiniz.
Kullanıcıların girdiği, anahtar kelime listelerinizle eşleşen arama sorgularını
görmek için Eşleşen Arama Sorguları raporuna gidin.
Her bir kullanıcı araması için reklamlarınızı hangi belirli anahtar kelimelerin tetiklediğini
görmek için bu rapora "Anahtar Kelime" ikincil boyutunu ekleyebilirsiniz.
Gün Bölümleri raporu, ilgili görüntülemenin saat dilimi ayarlarını temel alarak
günün saatine ve haftanın gününe ilişkin istatistikleri gösterir.
Bu raporu, günün hangi saatlerinin veya haftanın hangi günlerinin
reklamlarınızı göstermek açısından en fazla değere sahip olduğunu analiz etmek için kullanabilirsiniz.
Örneğin, hafta içinde dönüşüm oranlarının ve ortalama değerin daha yüksek olduğunu,
hafta sonlarında ise
dönüşüm değerinin ve dönüşüm oranın daha düşük olduğunu saptayabilirsiniz.
Bu durumda, AdWords'teki tekliflerinizi, site ziyaretçilerinizden
en yüksek değeri elde ettiğiniz hafta içi günlerde daha rekabetçi
teklifler verecek şekilde ayarlamaya karar verebilirsiniz.
Günün belirli saatlerinde belirli taktiklerin daha yaralı olup olmadığını
görmek için Anahtar Kelime gibi ikincil boyutlar da ekleyebilirsiniz.
Hedef URL'ler raporu, kullanıcıları AdWords reklamlarınızdan yönlendirdiğiniz, sitenizdeki
URL'leri, bu URL'lerdeki
tüm kampanya etiketleriyle birlikte görmenizi sağlar.
Bu, AdWords trafiğine özel bir açılış sayfası raporu olarak işlev görür
ve bu bilgiler sayesinde, bu sayfalardan hangilerinin ziyaretçilerin ilgisini çekmede
ve istediğiniz dönüşümleri gerçekleştirmelerine yardımcı olmada en etkili olduğunu görebilirsiniz.
Ayrıca hedef URL'ler raporundan,
verilerinizi Reklam Dağıtım Ağı'na göre kolayca segmentlere ayırabilirsiniz.
Burada, verilerinizin dağıtım ağına göre oluşturulmuş bir dökümünü görebilirsiniz:
Google Arama, Arama Ağı İş Ortakları ve Google Görüntülü Reklam Ağı için İçerik Ağı.
Yerleşimler raporu, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki
otomatik ve yönetilen yerleşimlerinizin performansını araştırmanızı sağlar.
Bu rapor size, reklamlarınızın yerleştirildiği alanları ve spesifik URL'leri gösterir.
Bu raporu kullanarak, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda yönetilen yerleşimler olarak
eklendiğinde yarar sağlayacak, yüksek performanslı otomatik yerleşimler olup olmadığını saptayabilirsiniz.
Bu raporu ayrıca, hangi yerleşimlerin önemli miktarda trafik sağladığının
ve hangilerinin dönüşüm sağlamada iyi olduğunun
karşılaştırmasını yapmak için de kullanabilirsiniz.
Reklam konumunun anahtar kelime performansını nasıl etkilediğini görmek istiyorsanız
Anahtar Kelime Konumları raporunu kullanabilirsiniz.
Önce, listeden bir anahtar kelime seçin.
Ardından, o anahtar kelimenin performansını reklam alanına göre karşılaştırmak için
hangi metriği kullanmak istediğinizi seçin.
Örneğin, hemen çıkma oranı metriğini kullanırsanız,
bu anahtar kelimenin hemen çıkma oranının, kullanıcının reklamı hangi reklam konumundan
tıkladığına bağlı olarak belirgin şekilde değiştiğini görebilirsiniz.
Metriği yeniden ziyaretlere ayarladığınızda
bu rapor size, anahtar kelimeleriniz ve tekliflerinizle reklamlarınızın en sık gösterildiği yerler arasında
nasıl bir ilişki olduğunu gösterir.
Uygulanabilir fikirler üretmek için AdWords raporlarındaki verileri
nasıl kullanabileceğinize ilişkin daha fazla örneğe
bu dersteki kaynaklardan erişebilirsiniz.